编者按：文化传播力就是文化要素流动所引发的文化影响力。2013年中国提出“一带一路”的合作倡议，该倡议涉及中国与沿线多国的交流合作，文化要素在各国之间跨境流动。目前中国身处国际舆论漩涡，利用“软实力”讲好中国故事，亟需中国精准把握文化传播的方式和方向。上海社会科学院软实力研究中心研究员胡键在《文化要素跨境流动与中国文化传播力提升》一文中，以其对中国文化要素跨境流动的时空考察、流动方式方向与文化传播力的关系的思考，给予了中国在“一带一路”国家和地区文化传播策略上的启示。文章提到，首先，通过市场要素流动所带来的文化要素流动，将文化“植入”市场，是一种高品质的文化传播，应用在“一带一路”中，即“一带一路”的实践能够提升中国的文化传播力；反之，文化要素的跨境流动也会促进“一带一路”的实践向更高质量发展。再者，中国应该摆脱类似“文化上对外扩张”的国际舆论漩涡，不以行政手段强行“走出去”，而是借助自身特色优势品牌自然地“走出去”。最后，在坚持文化“对话性”和符号“置换性”的前提下讲中国故事，从而产生文化共鸣，继而产生良好的传播效果。

文化作为一个国家走向国际舞台的“软实力”，中国的“一带一路”倡议顺应时代潮流，越来越多的实践证明了：“一带一路”是世界和平发展的正能量。通过对中国今后在文化传播策略上的思考，能够有效地提升中国的文化传播力。

摘要：文化传播力就是文化要素流动所引发的文化影响力。文化要素跨境流动的原因是多方面的，流向也非常复杂。从原因来看，自古以来大致可以归结为战争、经济（市场）要素流动、人口流动、通婚等。不同的原因所引发的文化要素流动及传播力是不一样的。从流向来看，有正向流动传播，即文化要素向外流动，从而导致文化传播力提升；有反向流动传播，即外来文化要素流入反而提升本体文化的传播力和影响力；有离散式传播，即文化要素呈现出发射式流动从而提升文化传播力；有传导式传播，即文化要素流出到一个国家后，又从这个国家流到第三国、第四国等，且在第一东道国得到正向传播，又通过第一东道国传到第二东道国，在这一连串的传导过程中，文化传播力得到加速式提升。“一带一路”背景下中国文化传播力提升，不在于中国文化要素是否“走出去”而在于是否有文化品牌，且品牌通过植入市场要素的传播方式。这种方式将有利于规避类似于“文化扩张”“新殖民主义”等国际舆论，从而有效地提升中国的文化传播力。

关键词：文化要素；跨境流动；一带一路；文化传播力

（本文转载自《现代传播2020年第四期 <胡键：文化要素跨境流动与中国文化传播力提升>》)